Die Medienplanung ist das Schlüsselelement der modernen Werbung. Sie umfasst den gesamten Planungsprozess zur Nutzung von Massenmedien für Vermarktungs- und Werbungszwecke. Die Hauptaufgaben der Medienplanung sind Marktanalyse und Bewertung der Wirksamkeit der Medienkanäle. Eines der Ziele ist es, die Werbebotschaft an die Zielgruppe durch verschiedene Medien zu übermitteln, möglichst viele potentielle Kunden anzusprechen und ihr Interesse zu wecken. Medienplanung zum Einsatz von modernen interaktiven Werbemedien und Online-Diensten gewinnt im Marketing immer mehr an Bedeutung und ist auf eine effektive Medienstrategie angewiesen.

Medienstrategie

Die Medienstrategie bestimmt, wie die Aufmerksamkeit und das Interesse des Verbrauchers zu gewinnen und die Werbeaktionen durchzuführen sind, damit die Wirksamkeit der Werbung gewährleistet wird. Die Medienstrategie definiert, für wen die Werbung bestimmt ist, welche geografischen Regionen und sozialen Gruppen sie abdeckt, wann sie gezeigt wird und in welchem Bereich, zu welcher Zeit und wie lange sie laufen soll. Für jeden potenziellen Kunden oder Verbraucher gibt es einen idealen Zeitpunkt und Ort, an dem er eine Werbebotschaft erhalten, wahrnehmen und akzeptieren kann. Dies ist der Moment, in dem sich der Verbraucher im Kaufmodus befindet, sich deineTorte wünscht oder nach detaillierteren Produktinformationen sucht. Der Medienplan dient dazu, dem Verbraucher in diesem Moment die Produkt-Highlights zu präsentieren.

Medienplanung

Die Bestimmung der Zeit, des Orts, der Medien und des Werbekontexts ist eine der wichtigsten Aufgaben der Medienplanung. Dabei müssen die Marketingposition des Anbieters und Etablierung seiner Marke beachtet werden. Der Erfolg der Medienplanung hängt von der Genauigkeit der Marktforschung, dem Kommunikationskonzept und einem genauen Verständnis der Möglichkeiten der Werbekanäle ab. Die Ziele des Medienplans können erreicht werden, indem der Anbieter einem strategisch richtigen Aktionsplan folgt.

Anhand der Verbrauchereigenschaften, geografischen und sozialdemografischen Kriterien, wählt man eine Reihe von Medien aus, die die bestmögliche Effizienz der Werbeaktion gewährleisten. Um einen optimalen Medienplan zu erstellen, kommen softwaregestützte Medienplanungstaktiken und -tools zum Einsatz, die zur Erreichung der Kommunikationsziele am effektivsten funktionieren.