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Medienstrategie und Medienplanung in Werbekampagnen

Die Medienplanung ist das Schlüsselelement der modernen Werbung. Sie umfasst den gesamten Planungsprozess zur Nutzung von Massenmedien für Vermarktungs- und Werbungszwecke. Die Hauptaufgaben der Medienplanung sind Marktanalyse und Bewertung der Wirksamkeit der Medienkanäle. Eines der Ziele ist es, die Werbebotschaft an die Zielgruppe durch verschiedene Medien zu übermitteln, möglichst viele potentielle Kunden anzusprechen und ihr […]

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Die Konkurrenz rüstet auf: Netflix bald am Ende?

Es besteht kein Zweifel: Netflix hat die Medienlandschaft grundlegend verändert. Mit dem Streaming-Dienst schauen wir heute Filme und Serien anders. Die einen sehen diese Entwicklung pessimistisch, weil sie durch den Einfluss des Medienunternehmens aus dem kalifornischen Los Gatos die Existenz sowohl des Kinos wie auch des Fernsehens bedroht glauben. Die anderen begrüßen freudig diesen wie […]

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Die perfekte Symbiose

Printmedien spielen trotz aller Unkenrufe immer noch eine bedeutende Rolle in den Marketingplänen der Unternehmen. Social-Media hat hier sicherlich für eine gewisse Umverteilung in den Budgets gesorgt, doch spielen die klassischen Printmedien immer noch mit in der ersten Liga des Marketings. In unserem heutigen Artikel wollen wir uns die Gründe hierfür anschauen und die Art […]

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Medien

Die meisten Zivilisationsmenschen heute sind erfahrener in der Nutzung von Medien als im Umgang mit realen Menschen. Smartphones haben es möglich gemacht, dass wir fast 24 Stunden am Netz hängen. Glücklich ist der, der sein Handy zumindest während der Nacht ruhen lassen kann. Ein Leben ohne Medien ist kaum noch vorzustellen. Manch einer verkriecht sich […]

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Ein weißer Helikopter und bunte Luftballons

Normalerweise kann ich mich an meine Träume nicht erinnern. Da jeder Mensch träumt, schlafe ich wohl besonders tief und fest. Das behaupten zumindest Forscher, ich bin mir da nicht sicher. Gerade heute bin ich in einem Traum gefangen. Ich befinde mich in einem Boot, es ist schon etwas luxuriöser, kann eine kleine Yacht sein. Aber […]

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